当百度因竞价排名和音乐搜索受到越来越多诟病时，Google却演绎着高超的营销手段，潜移默化中引导互联网世界对它的崇拜。我们不得不佩服美国人不同于东方的智慧，我们的确应该从中领悟到某些规律并加以批判性学习，我选取三个经典案例进行剖析。未必正确，不当之处还请原谅。

　　一.李开复博士的励志营销。

　　我在科学院研究生院听过李开复博士的演讲，温文尔雅而又充满启迪，Google选取李开复博士作为中国区总裁有着很深的考虑，华裔，精通汉语，微软高层背景，Google的品牌正是在一场场大学生励志演讲中，一封封给中国大学生的鼓励信件中，一次次人生墓志铭的修改中完成。我们不能否认开复博士给中国大学生带来的新鲜空气和丰富养分，但也因该注意到这些行为的背后Google所进行的商业品牌建设。

　　 二.“互联网之父“的权威式营销

　　“互联网之父“应该是当近世界最令人崇拜的称号，它被一些媒体赋予了Google首席互联网传道者，TCP/IP发明者之一温特.塞弗,"这的确是一个让人崇拜Google的因素，但温特.塞弗可以得到这个称号么？与18世纪英国电流交换理论的提出者，17世纪德国二进制的发明人，1955美国计算机数据交换技术的发明者，1969年互联网雏形ARPANET网络的创建者相比，Google副总裁温特.塞弗的“互联网之父“称号似乎名不副实。不知道Google在“互联网之父“的宣传上背后起到多大影响。不过这的确是一个成功的炒作案例。

　　 三.“Google使人变笨“的恐怖式营销

　　2008年6月，The Atlanticf发表了令人耸动的文章“Google是否正在让我们愈变愈笨？“，变笨的原因是Google使人们不再阅读纸质资料，将丧失注意力和深思力。这的确会加深很多人对Google的敬畏，不知The Atlanticf是不是google的网络写手，通读文章看不出作者了解哪怕是一点互联网技术，本质上Google是BBS索引技术的变种，它是一个跨越数据库，不断扒取BBS及其衍生产品-新闻，博客,DIGG，SNS，维基等内容的信息索引系统。它不能抓取电子邮件，ftp，和网络游戏的信息，更没有任何智慧。

　　图书馆的索引目录会使我们变笨么？不会，GOOGLE会使我们变笨么？同样也不会，在潜移默化中树立权威是西方人建立品牌时的特点，作为中国人，我们不一定全盘学习，但了解GOOGLE的营销手段会让我们理解西方人的智慧和行为方式。